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《灵魂摆渡3》:内容+平台发明的网生IP神话

  随着网剧市场的不时开展,观众已从最后对题材的爱好逐渐转换到对网剧品格和内容情节的存眷上。通过前两季的火爆基奠,由小米手机独家冠名的爱奇艺自制网剧《灵魂摆渡》在万众盼望下迎来了第三季。甫一上线,在当天不到22小时就到达了上亿的播放量,微博电视剧榜和热搜榜第一,骨朵网络影视排行榜第一,豆瓣评分给出了8.3的高分,甩了一大波号称大IP却演技剧情双双不在线的美瞳神剧八条街。为什么《灵魂摆渡3》能在短期内完成口碑和流量的双顶峰?这离不开相符网感的奇特内容计划和爱奇艺平台的加持。这两个要害要素决议了《灵魂摆渡3》这部网生IP剧集注定不会庸常地泯然众人。它以一种史无前例的方式,奠基了国产温情悬疑类题材的根底,创始了网剧也能发明大IP的先河,更是用英俊的流量和口碑提升了品牌协作方对爱奇艺自制乃至视频行业自制内容的决心。古为今用,爱奇艺的内容大情怀《灵魂摆渡》系列之所以备受欢送,很大水平上源自其匠心独运的内容。虽然从题材来看,不乏新奇、怪谈的吸引力,但爱奇艺为题材向内给予了兽性和文明的内核,向外披上了古代社会观望爱好的外套。《灵魂摆渡》的故事情节和人物设定布满了浓重的中国上古神话颜色。九天玄女,蚩尤、嫦娥、饕餮、元旦、鲛人、织女、昆仑……这些在先民传说中辉煌过的名字,这些在快节拍的都市生活中蒙尘的记忆,又一次被互联网给予了新的生命。例如《织女》一集中,戴着头套的村民就像网络面前的键盘侠,由于躲藏在面具下,就敢为所欲为,完全暴露阴暗的兽性。《元旦》则借神灵之口,反思如今中国年青一代崇洋媚外,不注重中国传统节日。《灵魂摆渡3》借助传统神话的角色扩展出全新的故事,在灵异惊悚的外套下展示的是兽性暖和和古代社会题目的折射。内容的创新性使得《灵魂摆渡3》以一枝独秀的姿势博得众多优质口碑和流量,也提升了《灵魂摆渡3》的更多价值。商业运作,大平台的聚合优势另一方面,平台的助力成为《灵魂摆渡3》不行疏忽的优势。对付网络自制剧而言,视频网站提供的不止是资金撑腰和播放渠道,更重要的是,作为拥有大批用户、理解用户欣赏习气的平台方,视频网站能够站在更高的地位、以更广的视野来推断内容价值和市场走向。从艾瑞颁布的2016年上半年中国视频媒体的行业调研数据显示,爱奇艺在用户笼盖、运用时长、运用次数等中心目标方面均占行业首位,其视频行业龙头老大的优势十分显著。优势的平台吸引大批优质用户的纷至沓来,这相当于在网剧商业价值的秤盘上再放上一个重质砝码。从播放数据和用户画像来看,《灵魂摆渡3》的收视群体中,18-24岁的网生代年青群体占总用户数的50%。北京、浙江、上海是该剧观众最为集中的TOP 3地区,经济兴旺而且都市化水平极高的地域特征往往意味着更强的消费气力。其次,《灵魂摆渡3》的中心观众标签顺次为:游戏达人、时髦达人、玩车一族和数码及网购达人。这是一个曾经被互联网消费形式教训的极为成熟的群体,他们更轻易接收新奇风趣的产品和概念,并情愿为此领取费用。对付小米手机等品牌协作方来说,爱奇艺平台的庞大用户量、大范围的数据库和成熟的资源协调才能,为品牌的曝光和商业变现提供了更为无效的完成途径。内容的创新战争台的助力彼此激起,让《灵魂摆渡3》在高品格内容的根底上不时提升商业价值,打造顷刻万变的网络情况下的网生IP神话。同时,也为网剧行业的开展做出了一个颇具价值的范本。